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如何認定比較廣告侵權(quán)中受害的請求權(quán)的范圍
來源:法律編輯整理 時間: 2023-04-24 10:10:58 487 人看過

對比較廣告是否構(gòu)成侵權(quán)的研究,在于被侵害人提出請求時提供請求權(quán)的基礎(chǔ),而在司法實踐中,由于比較廣告侵權(quán)所帶來的損害結(jié)果有一個周期性和不定性。因此,無論是受害人還是裁判者,對造成損害的數(shù)額,都存在難以確定和認定的困難。由于廣告本身具有重復(fù)發(fā)布的功能。因此,對于停止侵害的請求比較理解和把握。但對于要求賠償損失的數(shù)額,往往存在很大的爭議,目前也沒有一個明確的衡量標(biāo)準。我們認為,對于損害數(shù)額的確定,應(yīng)當(dāng)把握同質(zhì)救濟的原則,可以從以下幾方面給予評估和衡量:第一,看比較廣告侵權(quán)的范圍和時間,如果廣告發(fā)布的范圍廣,時間長,給競爭對手帶來的危害就越大;第二看比較廣告制作的貶低程度,如果對于消費者來說,是半信半疑或絕對相信,給競爭對產(chǎn)品銷售的沖擊程度是不一樣的;第三,看競爭對手本身的銷售或服務(wù)的營業(yè)量、利潤值;第四,縱向比較競爭對手對于在比較廣告發(fā)布前后一段時間內(nèi)的營業(yè)量和利潤值。

理論界對于比較廣告的研究,一般側(cè)重于比較廣告的合法價值和違法結(jié)果,以及它本身的形式、分類等。這種研究,也為比較廣告侵權(quán)研究作了鋪墊。只要法定程序研究比較廣告的侵權(quán),才能合法的比較廣告得已存在,充分發(fā)揮促進商品更新和服務(wù)提高的價值;才能是違法的比較廣告及時得已制裁,充分維護市場經(jīng)濟秩序。

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