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網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

來源：法律編輯整理時間： 2022-11-22 05:52:00 444 人看過

1．網(wǎng)幅廣告

網(wǎng)幅廣告（banner）是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。

正像我們前面說提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告（Banner）的尺寸意見，目前，絕大多數(shù)站點應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。

尺寸（pixels）類型

468＊60全尺寸BANNER

392＊72全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER

234＊60半尺寸BANNER

125＊125方形按鈕

120＊90按鈕＃1

120＊60按鈕＃2

88＊31小按鈕

120＊240垂直BANNER

我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。

靜態(tài)：

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

動態(tài)：

動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

交互式：

當動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和richmedia兩種。

Htmlbanners：Htmlbanners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗，Htmlbanners比動態(tài)banner的點擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。

聲明：該文章是網(wǎng)站編輯根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開的相關(guān)知識進行歸納整理。如若侵權(quán)或錯誤，請通過反饋渠道提交信息，我們將及時處理。【點擊反饋】

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一、廣告法怎么定義廣告形式1．根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告是指通過一定形式的媒介和方式，向公眾傳播商品或者服務(wù)的信息，以推銷商品或者服務(wù)，增加銷售或者擴大影響的活動。2．在廣告法中，廣告形式并沒有一個具體的定義，而是根據(jù)具體的廣告活動和實踐中的慣例來理解和界定。3．常見的廣告形式包括電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，這些形式通過不同的媒介和方式向公眾傳遞信息，實現(xiàn)廣告的目的。二、廣告的廣義與狹義1．從廣義上來看，廣告是指通過任何形式的媒介和方式，向社會廣大公眾傳播信息，以達到某種目的的活動。（1）這種廣義的廣告涵蓋了各種形式和類型的傳播活動，包括政府公告、政黨宣傳、宗教教義傳播、教育推廣、文化宣傳等。（2）這些廣告往往不以營利為目的，而是出于宣傳、教育、公益等方面的需要。2．狹義上的廣告則是指商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告，即以營利為目的，通過付費方式，利用一定形式的媒介和方式，向公眾傳播

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網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式橫幅式廣告(banner)通欄式廣告彈出式廣告(pop-pads)按鈕式廣告(btton)插播式廣告(interstitialads)電子郵件廣告(E-DirectMarketing，EDM)贊助式廣告(sponsorship)分類廣告(classifiedads)動游戲式廣告(interactivegame)軟件端廣告文字鏈接廣告(textads)浮動形廣告(flotingads)聯(lián)播網(wǎng)廣告關(guān)鍵字廣告比對內(nèi)容廣告常見的記費方式包括：按照千人印象成本(cpm)收費。按照每點擊成本(CPC)收費。按照每行動成本(CPA)收費。按照每回應(yīng)成本(CPR)收費。按照每購買成本(CPP)收費。這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國家，則時常會采用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等。部分詳解橫幅式廣告又稱旗幟廣告，通常橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，最

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網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點

優(yōu)勢(1)覆蓋范圍廣傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進入INTERNET網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，INTERNET網(wǎng)絡(luò)將會是具有全球影響的高科技媒體。(2)費用低廉電-臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬;報刊廣告也價格不菲，超出多數(shù)單位個人的承受力。INTERNET電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報刊的印刷和電-臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個人都可以承受。(3)成交概率高廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。如有20萬人看到了電視上的某則產(chǎn)品廣告，但可能95%的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在INTERNET上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。(4)多媒體動感INTERNET

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不正當競爭行為在廣告中的表現(xiàn)形式可以概括為以下幾種：1、利用廣告詆毀或者間接詆毀其他經(jīng)營者、生產(chǎn)者的商品和服務(wù)；2、采用虛假夸大的廣告內(nèi)容誘騙、誤導(dǎo)消費者；3、利用廣告服務(wù)指標的形式，不正當?shù)孬@取他人商業(yè)秘密，侵犯廣告作品著作權(quán)?！斗床徽敻偁幏ā返谑粭l規(guī)定，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。

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趙志全：出臺《網(wǎng)絡(luò)廣告法》凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)站贏利的重要來源，也成為宣傳形象和產(chǎn)品的重要方式。但是，各種打著醫(yī)療機構(gòu)名義兜售神丹妙藥的網(wǎng)頁、網(wǎng)站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當前的一大難題。那么，究竟如何治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告?趙志全代表給出了四點建議：一是應(yīng)盡快出臺《網(wǎng)絡(luò)廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營行為。要從根本上解決違法藥品廣告向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移問題，必須抓緊對網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管進行立法?！吨腥A人民共和國廣告法》沒有對網(wǎng)上違法廣告明確規(guī)定，應(yīng)抓緊制定相關(guān)的法律法規(guī)，讓監(jiān)管有法可依，嚴格執(zhí)法。二是明確藥品廣告監(jiān)管責(zé)任主體，實行嚴格的監(jiān)管責(zé)任追究制度，以解決監(jiān)管責(zé)任不清、監(jiān)管不力的問題。要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格認證。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營準入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進入準則、經(jīng)營準則和競爭準則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營行為審批、登記備案制度。三是充分發(fā)揮相關(guān)部門聯(lián)合治理的作用

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