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廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定

(國(guó)家工商局第84號(hào)令發(fā)布)

第一條為促進(jìn)廣告語(yǔ)言文字使用的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，保證廣告語(yǔ)言文字表述清晰、準(zhǔn)確、完整，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)，制定本規(guī)定。

第二條凡在中華人民共和國(guó)境內(nèi)發(fā)布的廣告中使用的語(yǔ)言文字，均適用本規(guī)定。

本規(guī)定中所稱的語(yǔ)言文字，是指普通話和規(guī)范漢字、國(guó)家批準(zhǔn)通用的少數(shù)民族語(yǔ)言文字，以及在中華人民共和國(guó)境內(nèi)使用的外國(guó)語(yǔ)言文字。

第三條廣告使用的語(yǔ)言文字，用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確，用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。

第四條廣告使用的語(yǔ)言文字應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。

第五條廣告用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字。

根據(jù)國(guó)家規(guī)定，**電臺(tái)、電視臺(tái)可以使用方言播音的節(jié)目，其廣告中可以使用方言;**電臺(tái)、電視臺(tái)使用少數(shù)民族語(yǔ)言播音的節(jié)目，其廣告應(yīng)當(dāng)使用少數(shù)民族語(yǔ)言文字。

在民族自治地方，廣告用語(yǔ)用字參照《民族自治地方語(yǔ)言文字單行條例》執(zhí)行。

第六條廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音。廣告中如需使用漢語(yǔ)拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。

第七條廣告中數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法和計(jì)量單位等，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定。

第八條廣告中不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。

廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國(guó)語(yǔ)言文字為輔的形式，不得在同一廣告語(yǔ)句中夾雜使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中的外國(guó)語(yǔ)言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。

第九條在下列情況下，廣告中使用的外國(guó)語(yǔ)言文字不適用第八條規(guī)定：

(一)商品、服務(wù)通用名稱，已注冊(cè)的商標(biāo)，經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的國(guó)際通用標(biāo)志、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等;

(二)經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)，以外國(guó)語(yǔ)言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國(guó)語(yǔ)言文字。

第十條廣告用語(yǔ)用字，不得出現(xiàn)下列情形：

(一)使用錯(cuò)別字;

(二)違反國(guó)家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字;

(三)使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字;

(四)使用國(guó)家已廢止的印刷字形;

(五)其他不規(guī)范使用的語(yǔ)言文字。

第十一條廣告中成語(yǔ)的使用必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成不良影響。

第十二條廣告中出現(xiàn)的注冊(cè)商標(biāo)定型字、文物古跡中原有的文字以及經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的企業(yè)字號(hào)用字等，不適用本規(guī)定第十條規(guī)定，但應(yīng)當(dāng)與原形一致，不得引起誤導(dǎo)。

第十三條廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術(shù)字、變體字、古文字，應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。

第十四條違反本規(guī)定第四條的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者可以處以3萬(wàn)元以下罰款。

第十五條違反本規(guī)定其他條款的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正，逾期未能改正的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者處以1萬(wàn)元以下罰款。

第十六條本規(guī)定自1998年3月1日起施行。