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一、廣告代言的優(yōu)勢(shì)1、將受眾對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度。2、利用受眾對(duì)名人的喜愛(ài)，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。3、通過(guò)名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。二、廣告代言人有什么法律責(zé)任廣告代言人的行政責(zé)任：一是不得推薦、證明醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告；二是不得推薦、證明保健食品廣告；三是不滿十周歲的未成年人不得做廣告代言；四是對(duì)未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)不得代言；五是不得明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如果違反上述規(guī)定，將被工商行政管理部門(mén)處沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款的行政處罰。曾在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰的，三年內(nèi)禁止代言。廣告代言人的民事責(zé)任：新《廣告法》第五十六條第二款和第三款的規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣

真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生動(dòng)化的扮演者，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。這樣的例子很多：海爾的海爾兄弟、娃哈哈的卡通形象、美國(guó)箭牌襯衫的獨(dú)眼紳士、米其林的輪胎人畢必登、麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔、肯德基的肯德基上校。相比之下，真假顯然：目前所謂的品牌代言人，本質(zhì)上只是一個(gè)廣告代言人而已。那么，如何正確認(rèn)識(shí)品牌代言和廣告代言呢?其一，品牌代言是長(zhǎng)期戰(zhàn)略，廣告代言是短期策略品牌最初的作用是為了識(shí)別。在品牌理論百花齊放的今天，品牌的各種延伸功能被放大得美侖美奐，而恰恰是本質(zhì)的東西被忽略、被遺忘了。顯然，如果從識(shí)別的本質(zhì)出發(fā)，品牌形象是需要相對(duì)穩(wěn)定的——作為品牌形象重要部分的代言人，無(wú)論是卡通形象，還是真人形象，也都不應(yīng)該經(jīng)常改變。但目前國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍浮躁，越來(lái)越傾向于將品牌代言短期化，熱衷于廣告代言。在高唱著一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品的口號(hào)下，在知道做標(biāo)準(zhǔn)難、玩不

一、成都虛假代言廣告糾紛律師收多少錢(qián)虛假代言廣告糾紛，不適用于政府指導(dǎo)價(jià)，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)。經(jīng)當(dāng)事人、委托人于律師或律師事務(wù)所協(xié)商的，可以采取計(jì)時(shí)收費(fèi)方式，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為100－3000元／小時(shí)。以下是實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)案件的律師收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：（一）計(jì)時(shí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，100－3000元／有效工作小時(shí)。（二）擔(dān)任公民請(qǐng)求支付勞動(dòng)報(bào)酬、工傷賠償，請(qǐng)求給付贍養(yǎng)費(fèi)、撫養(yǎng)費(fèi)、扶養(yǎng)費(fèi)，請(qǐng)求發(fā)給撫恤金、救濟(jì)金，請(qǐng)求給予社會(huì)保險(xiǎn)待遇或最低生活保障待遇的民事訴訟、行政訴訟案件代理人，以及擔(dān)任涉及安全事故、環(huán)境污染、征地拆遷賠償（補(bǔ)償）等公共利益的群體性訴訟案件代理人，擔(dān)任公民請(qǐng)求國(guó)家賠償案件代理人的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。（1）按審判階段確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。1．計(jì)件收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每件3000－－15000元。2．按標(biāo)的額比例收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)10萬(wàn)元以下（含10萬(wàn)元），10％（最低收費(fèi)3000元）；10萬(wàn)元至100萬(wàn)元（含100萬(wàn)元），6％；100萬(wàn)元至

先說(shuō)企業(yè)選代言人滴要求：首先要有助于塑造或維護(hù)企業(yè)品牌滴形象，現(xiàn)在市場(chǎng)上幾乎任何行業(yè)都存在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問(wèn)題，只能在品牌形象上去訴求個(gè)性，用一個(gè)具有一定知名度的代言人是最便捷的方法，代言人的個(gè)性和形象在一定程度上就等同了品牌的個(gè)性與形象，推廣起來(lái)會(huì)比較有說(shuō)服力。任何明星都不可能讓所有人都喜歡，企業(yè)在選擇代言人的時(shí)候不可能沒(méi)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)于某些不喜歡此代言人的消費(fèi)群因此而放棄選擇該品牌也是應(yīng)該在預(yù)料之中的，指望由一個(gè)代言人討好所有的消費(fèi)者，就如同指望一種藥包治百病一樣不現(xiàn)實(shí)。做市場(chǎng)的人怎么可能不知道消費(fèi)群細(xì)分這回事，所以，在網(wǎng)上去調(diào)查最受歡迎的代言人或是最不受歡迎的代言人怎么看都象個(gè)笑話，偶們做市場(chǎng)調(diào)查還要細(xì)分年齡、職業(yè)、性別、受教育程度、地域等因素呢，你在網(wǎng)上調(diào)杳出來(lái)的東西能代表什么?最多說(shuō)明知名度與受關(guān)注的程度，完全看不出受訪者的情況，那么對(duì)于消費(fèi)群也就無(wú)從分起，如果是中老年保健品的

明星承擔(dān)連帶責(zé)任的一個(gè)基本條件，是在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品。我國(guó)《廣告法》中并沒(méi)有對(duì)“虛假?gòu)V告”的含義作出明確界定。有關(guān)“虛假?gòu)V告”的規(guī)定只是出現(xiàn)在其中的零星條款中，這給司法實(shí)踐中對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定造成了一定的困難。當(dāng)消費(fèi)者提起訴訟要求代言食品廣告的明星承擔(dān)連帶責(zé)任時(shí)，就存在著如何認(rèn)定廣告虛假的問(wèn)題。在具體案件中，對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)，參照國(guó)家工商局在《關(guān)于認(rèn)定處理虛假?gòu)V告問(wèn)題的批復(fù)》中對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定，即“關(guān)于虛假?gòu)V告，一般應(yīng)從以下兩個(gè)方面認(rèn)定：一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀真實(shí);二是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容(包括產(chǎn)品和服務(wù)所能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、效用、所使用的注冊(cè)商標(biāo)、獲獎(jiǎng)情況以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)提供單位等)是否屬實(shí)”。我國(guó)《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)均從不同的角度規(guī)定了進(jìn)行虛假宣傳的社會(huì)團(tuán)體、組織與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)最近集中曝光、集中譴責(zé)了侯耀華所代言的10條廣告。協(xié)會(huì)的專家說(shuō)，這10條廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。嗯，看起來(lái)后果會(huì)很嚴(yán)重。不過(guò)，明星深陷廣告門(mén)的事情，因?yàn)橐呀?jīng)說(shuō)得太多，再說(shuō)起來(lái)真的都沒(méi)什么意思了，聽(tīng)的人感覺(jué)上恐怕也早就厭煩了。說(shuō)歸說(shuō)，還是那副德性，由不得人不喪氣。但這是人們關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，就只好硬著頭皮再說(shuō)。依經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我對(duì)《廣告法》增訂這樣的條款就能解決此類問(wèn)題沒(méi)有任何信心。不是本人不想相信，而是在太多的現(xiàn)實(shí)面前不敢相信、不能相信。進(jìn)而想到，連明星代言虛假?gòu)V告這種小事處理起來(lái)都一籌莫展，都把一籌莫展歸結(jié)為法律法規(guī)的字眼，對(duì)諸如反腐敗之類的大事又怎么能不步履維艱呢又怎么能不步履維艱呢Onceponatime———借用一句英文表述慣用的開(kāi)頭，大約可譯為很久很久以前，明星代言虛假?gòu)V告就是一個(gè)被譴責(zé)、被不斷譴責(zé)、被反復(fù)譴責(zé)的問(wèn)題，道理已經(jīng)說(shuō)盡了，廣電總局針對(duì)于此的禁令

代言人指為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士，也指為某一群體著想的代理人。相關(guān)介紹：代言人的目的是能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益。越來(lái)越多的中國(guó)明星出現(xiàn)在各個(gè)奢侈品牌的廣告上，雜志上，電視宣傳上等等。近幾年的紐約時(shí)裝周和歐洲各大時(shí)裝周也越來(lái)越經(jīng)常地看到中國(guó)明星的身影。相關(guān)知識(shí)點(diǎn)一、如何進(jìn)行廣告的合法性審查1、廣告內(nèi)容涉及商標(biāo)標(biāo)識(shí)、專利的：廣告內(nèi)容涉及商品名、注冊(cè)商標(biāo)、專利等內(nèi)容的，需要提供相關(guān)合法的權(quán)利證明材料：商標(biāo)證書(shū)，專利證書(shū)等。2、廣告內(nèi)容涉及他人名義和肖像的：需要有權(quán)利人本人書(shū)面同意使用的證明原件。同時(shí)約定，廣告主發(fā)布的廣告侵犯他人肖像權(quán)的，應(yīng)由廣告主承擔(dān)一切法律責(zé)任，廣告公司可以與廣告主約定，因該廣告侵犯他

一、代言虛假?gòu)V告犯法嗎代言虛假?gòu)V告犯法，但不構(gòu)成犯罪。虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。虛假宣傳違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。二、虛假?gòu)V告賠償標(biāo)準(zhǔn)虛假?gòu)V告賠償標(biāo)準(zhǔn)一般為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍，增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。虛假宣傳違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。三、虛假?gòu)V告罪立案標(biāo)準(zhǔn)?虛假?gòu)V告罪立案標(biāo)準(zhǔn)如下：1.違法所得數(shù)額在十萬(wàn)元以上的；2.給單個(gè)消費(fèi)者造成直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在五萬(wàn)元以上的，或者給多個(gè)消費(fèi)者造成直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額累計(jì)在二十萬(wàn)元以上的；3.造成人身傷殘的；4.其他情節(jié)嚴(yán)重的

今天，央視二套的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》又在播放也說(shuō)侯耀華代言違法廣告的節(jié)目，看完，便有些話想說(shuō)一下。當(dāng)侯耀華代言違法廣告的事件曝光后，媒體民間沸沸揚(yáng)揚(yáng)，多為聲討之聲。在這里，我也不想加一個(gè)微弱的聲討之音，只是想說(shuō)一說(shuō)這個(gè)事件中被媒體大眾所忽略的另一個(gè)方面。我們大家似乎都只注意了這些違法廣告中所謂的主角——侯耀華。其實(shí)，我認(rèn)為他并不是真正的主角。因?yàn)?，即使?dāng)初這些違法廣告侯耀華不去做，這些廣告廠商也會(huì)找到張耀華李耀華之類的名人去做!今天的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》中對(duì)侯耀華的獨(dú)家專訪中，記者問(wèn)侯耀華當(dāng)初錄制這些廣告時(shí)后悔嗎?侯耀華回答說(shuō)當(dāng)初要是后悔就不去做了，電視臺(tái)播這些廣告比我掙得多多了!這個(gè)事件真正的主角其實(shí)就是播放這些廣告的電視臺(tái)!既然這些廣告違法，電視臺(tái)怎么就播放出來(lái)了呢?如果電視臺(tái)不播放這些違法廣告，任你怎么樣的名人代言也播放不出來(lái)啊，也損害不了廣大消費(fèi)者的利益啊?怎么就不見(jiàn)遣責(zé)這些播放違法廣告的媒體

一、廣告代言人有哪些效應(yīng)打開(kāi)電視，翻開(kāi)報(bào)紙，廣告中使用代言人尤其是名人的例子比比皆是，如寶潔化妝品的林志玲，三星手機(jī)的張東健，移動(dòng)通信的周杰倫，霸王洗發(fā)水的成龍等。代言人是通過(guò)在廣告中進(jìn)行陳述或表現(xiàn)行為來(lái)支持廣告或廣告聲明的個(gè)人、人物或組織;代言人可以大致分為三種類型——專家：在特殊領(lǐng)域具有目標(biāo)受眾可察覺(jué)的專業(yè)水平的個(gè)人或組織;名人：為公眾所熟悉的人物，大多來(lái)自?shī)蕵?lè)界;普通人：廣告中出現(xiàn)的個(gè)人或形象，與受眾目標(biāo)很貼近。廣告中使用代言人尤其是名人，是因?yàn)閺V告中的代言人能以特定的方式，通過(guò)各種媒體塑造一個(gè)形象，因而具有特列的意義。將代言人與產(chǎn)品聯(lián)系在一起使這些意義傳遞給了產(chǎn)品或品牌。代言人獨(dú)特的形象與魅力，可以使科技變得溫暖、使馬桶變得可愛(ài)、使電視機(jī)成為文化的象征。但是使用代言人尤其是名人非常昂貴，并且具有潛在的危險(xiǎn)。如DIOR洗發(fā)水本來(lái)產(chǎn)品定位于平民階層，卻請(qǐng)來(lái)金喜善為其做廣告，顯然金喜善和

南寧市民盧先生撥打塞進(jìn)門(mén)縫的送氣小名片電話訂購(gòu)燃?xì)?，在使用中出現(xiàn)漏氣，要求店家來(lái)處理時(shí)，對(duì)方卻不敢報(bào)出店所在地址。12月9日，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南寧多個(gè)城區(qū)居民家均收到這種送氣名片廣告單，但上面未標(biāo)識(shí)任何經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和公司地址。對(duì)此，南寧市工商部門(mén)人士提醒，請(qǐng)勿相信無(wú)實(shí)體店地址的送氣名片廣告。半年前，盧先生在南寧市北湖路的某某家園小區(qū)租房，他撥打了貼著一家名為南寧液化石油氣公司的送氣小廣告電話后，即有人上門(mén)服務(wù)開(kāi)戶，送來(lái)了一罐燃?xì)?，并收?30元押金。最近，他換了一罐燃?xì)猓诖蜷_(kāi)氣閘時(shí)，發(fā)現(xiàn)氣罐漏氣嚴(yán)重。12月5日晚上至6日中午，他多次聯(lián)系該公司要求上門(mén)檢修，但對(duì)方總找理由推托。因廣告名片上未標(biāo)明公司地址，盧先生撥打114和上網(wǎng)查詢，但均查不到該公司的地址。他再次撥打電話表示再不處理將要報(bào)警后，7日下午，對(duì)方才派來(lái)一男子上門(mén)檢查氣罐，稱是閘門(mén)彈簧松了，修好后可以繼續(xù)使用。盧先生要求跟對(duì)方去店里退氣

物業(yè)廣告收益糾紛業(yè)主維權(quán)方法：業(yè)主或業(yè)主委員會(huì)可向當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)行政主管部門(mén)舉報(bào)。違反本條例的規(guī)定，未經(jīng)業(yè)主大會(huì)同意，物業(yè)服務(wù)企業(yè)擅自改變物業(yè)管理用房的用途的，應(yīng)由縣級(jí)以上地方人民政府房地產(chǎn)行政主管部門(mén)責(zé)令限期改正，給予警告，并處1萬(wàn)元以上10萬(wàn)元以下的罰款；有收益的，所得收益用于物業(yè)管理區(qū)域內(nèi)物業(yè)共用部位、共用設(shè)施設(shè)備的維修、養(yǎng)護(hù)，剩余部分按照業(yè)主大會(huì)的決定使用。還可以將物業(yè)公司訴至法院，請(qǐng)求排除妨害、恢復(fù)原狀、確認(rèn)處分行為無(wú)效或者賠償損失。法律上規(guī)定了，業(yè)主對(duì)專有部分以外的共有部分享有共有和共同管理的權(quán)利。其中，共有部分指的是建筑區(qū)劃內(nèi)的道路綠地等公共場(chǎng)所、公用設(shè)施和物業(yè)服務(wù)用房。業(yè)主對(duì)這些地方享有共有和共同管理的權(quán)利，包括是否設(shè)置廣告、如何收費(fèi)、廣告收益如何處分等。因此，小區(qū)內(nèi)設(shè)置廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會(huì)同意或授權(quán)，物業(yè)公司不得擅自引入；對(duì)于小區(qū)廣告的收入，應(yīng)由全體業(yè)主享有，物業(yè)

現(xiàn)行廣告法自1995年實(shí)施以來(lái)，還未進(jìn)行過(guò)修改。隨著廣告業(yè)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，廣告發(fā)布的媒介和形式都發(fā)生了很大變化，現(xiàn)行廣告法的有關(guān)規(guī)定過(guò)于原則、約束力不強(qiáng)，導(dǎo)致廣告業(yè)發(fā)展失范，虛假?gòu)V告、垃圾廣告等嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的正常判斷，危害著消費(fèi)者的健康和財(cái)產(chǎn)安全。正在北京召開(kāi)的十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議對(duì)廣告法修訂草案進(jìn)行了審議。明星代言等問(wèn)題有望得到規(guī)范。草案明確了廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)的基本原則，同時(shí)新增了廣告薦證者的行為規(guī)范。草案規(guī)定，廣告薦證者在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，并符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作證明。草案同時(shí)規(guī)定，廣告薦證者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款；損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連

第十一屆全國(guó)人大常委會(huì)第七次會(huì)議表決通過(guò)了《食品安全法》。該法將于2009年6月1日起實(shí)施。根據(jù)《食品安全法》第四章第五十五條：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。此消息一出，百姓對(duì)此紛紛拍手叫好。明星代言食品廣告應(yīng)有安全底線史翔鷹：《食品安全法》規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任?！妒称钒踩ā穼?duì)明星代言問(wèn)題食品進(jìn)行規(guī)范，在一定程度上讓我們看到明星代言食品廣告的底線，請(qǐng)問(wèn)兩位專家如何看待這個(gè)底線問(wèn)題?展江：明星有代言的權(quán)利，食品廠家的利益也應(yīng)得到保障。誠(chéng)如有學(xué)者所言，明星代言并不可怕，可怕的是虛假代言。要使法條更符合實(shí)際、更有效率，應(yīng)進(jìn)一步明確在何種情況下明星代言食品要承擔(dān)連帶責(zé)任。明星對(duì)食品質(zhì)量是否應(yīng)該有甄別義務(wù)、是否能夠